網絡營銷的途徑有哪些?


營銷方式從傳統的體驗式營銷、一對一營銷、關系營銷、連鎖、品牌營銷、深度營銷,到現在的互聯網營銷?、整合營銷、直銷、數據庫營銷、文化營銷等,渾然一個陣營龐大的“營銷世家”。

下面由鋒網科技的小編分析下網絡營銷途徑:

一、品牌廣告,以新浪、搜狐、騰訊等知名綜合門戶網站及中國汽車網、硅谷動力、太平洋電腦網等一線行業網站為主。

二、關鍵詞廣告,或者叫搜索引擎營銷、關鍵詞競價排名、SEO(搜索引擎優化),以及百度、谷歌、雅虎為主。

三、電子商務平臺推廣,以阿里巴巴、慧聰、世界工廠網等第三方電子商務服務商(B2B電子商務平臺)為主,提供買賣通、誠信通、中國供應商等標準化的產品與個性化的服務。

四、群發軟件,如郵件群發、短信群發、bbs帖子群發、供求/商機信息群發、博客日志群發、QQ群發、MSN群發等,這一塊的普及范圍很廣、用戶的使用率也很高,但很難成氣候。

五、自助建站與自助推廣,這種營銷工具有一定的小眾市場,很難提供知名度,也難成氣候。

六、網絡整合營銷傳播,這種營銷打法基本上是將舒爾茨的“整合營銷傳播”搬到網絡上來,同時也相當于將前面網絡廣告、關鍵詞營銷、電子商務平臺推廣等策略都考慮到企業的市場推廣與品牌傳播計劃中,并加入了新聞營銷、互動營銷、社區營銷、口碑營銷等多種新營銷元素。這是其中為贏到新營銷傳播機構的FEA為主。

“FEA”是“focus”,“event”,“activity”三個單詞的首字母簡寫,即話題營銷、時間營銷與活動營銷。拆開來看,話題營銷、事件營銷、活動營銷也正收到眾多先鋒企業的青睞,但大多企業都是零敲碎打,難以形成規模優勢,在傳播效果與造勢上大打折扣。如果將這三者整合在一起來做,并且主要依托網絡渠道展開造勢與媒體公關,通過網絡社區與社群同時進行網絡傳播在交互性、個性化、容量無限等方面的特性,讓網絡營銷傳播(FEA)更是如虎添翼。不僅如此,在網絡媒體與互動社區媒體、電子傳播媒介在成本上遠低于平面、戶外與電視媒體,這樣一個成本優勢的存在,讓更多中小且擁有更多的選擇。

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